Cinelli x Nitro: How We First Met
Cómo nos conocimos por primera vez
Cinelli y Nitro Snowboards se encuentran para tomar un helado... y acaban creando su propio sabor juntos. La historia detrás de la colaboración Zydeco, contada por Fabian F. Fuchs de Atelier‑FFF.
MilanoEl primer paseo
Mi primer vínculo con Cinelli, en realidad, llegó a través de Nitro Snowboards. Andi y Luca se acercaron a mí con la idea de crear una colaboración entre ambas marcas y me pidieron que desarrollara la dirección creativa, la historia y el universo visual que pudiera unirlas de una forma auténtica.
Unas semanas después, me vi caminando por la fábrica y los archivos de Cinelli en Milán. Rodeado de décadas de cuadros, acabados icónicos y objetos que han dado forma a la cultura ciclista, la responsabilidad de repente se volvió muy real. No entras en un lugar así pensando en cómo hacer algo más llamativo. Empiezas a preguntarte qué merece formar parte de esa historia.
La versión fácil de una colaboración es poner dos logotipos en el mismo producto. Fin de la historia. La versión interesante es crear una tercera identidad: algo que ninguna de las dos marcas podría haber creado por sí sola.
El conceptoFrutos de nuestra imaginación
A partir de ahí, cada elemento de la colaboración pasó a formar parte de un conjunto mayor: cada pieza sumando una nueva capa a la historia. La bicicleta, la tabla de snowboard, la ropa, la fotografía e incluso la estrategia de lanzamiento se integraron en la misma narrativa.
Piazza Duomo, MilanoImaginé la colaboración como si Cinelli y Nitro se hubieran encontrado para tomar un helado y acabaran creando su propio sabor juntos: frutos de nuestra imaginación. Ese guiño lúdico se coló en los detalles más pequeños, desde ilustraciones ocultas hasta la idea misma del paseo en busca del helado, mientras que el acabado brillante, casi glaciar, se convirtió en el nexo común de ambos objetos. Cinelli confió en nosotros para reinterpretar el icónico acabado Supercorsa, mientras que Nitro trabajó para trasladar ese mismo efecto a una tabla de snowboard.
El detalleSeek & Enjoy
Toda la colección creció en torno a una idea sencilla: Seek & Enjoy. Tomó su forma del icónico gráfico Seek & Destroy de Nitro, pero transformó su significado. Oculto a simple vista para quienes saben dónde mirar.
Seek & Enjoy — oculto a simple vistaEl siguiente capítuloLa Zydeco
Para mí, a la hora de continuar la colaboración, la Zydeco era el siguiente capítulo natural. Es igual de cómoda dejando atrás la ciudad que atravesándola de vuelta. Convierte el trayecto de la ciudad a la naturaleza en una línea continua, en vez de una decisión.
De la ciudad a la naturaleza, una sola línea continuaLos mejores días sobre una bicicleta o una tabla de snowboard no suelen estar planeados ni definidos por el rendimiento. Son esas rutas que se alargan más de lo previsto, la sesión de nieve primavera que parece el último aliento del invierno, la parada improvisada para un helado, el camino que tomaste solo porque nadie quería dar la vuelta.
seek & enjoy.
La colaboración Cinelli x Nitro, en dos formas: una para la carretera, otra para la nieve.
 La ZydecoDescubre la bicicleta |
 La SnowboardDescubre la tabla |
