Cinelli x Nitro : Comment tout a commencé
Notre première rencontre
Cinelli et Nitro Snowboards se retrouvent autour d’une glace — et finissent par inventer leur propre saveur. L’histoire de la collaboration Zydeco, racontée par Fabian F. Fuchs de Atelier‑FFF.
MilanoLa première balade
Ma première connexion avec Cinelli s’est en fait faite par Nitro Snowboards. Andi et Luca sont venus me voir avec l’idée de créer une collaboration entre les deux marques et m’ont demandé d’imaginer la direction créative, l’histoire et l’univers visuel qui pourraient les réunir de façon authentique.
Quelques semaines plus tard, je me suis retrouvé à déambuler dans l’usine et les archives de Cinelli à Milan. Entouré par des décennies de cadres, de finitions emblématiques et d’objets qui ont façonné la culture cycliste, la responsabilité m’a soudain semblé très concrète. On n’entre pas dans un lieu pareil en pensant à comment faire plus de bruit. On commence à se demander ce qui mérite vraiment de faire partie de cette histoire.
La version facile d’une collaboration, c’est de poser deux logos sur le même produit. Fin de l’histoire. La version intéressante, c’est de créer une troisième identité — quelque chose qu’aucune des deux marques n’aurait pu inventer seule.
Le conceptFruits de notre imagination
À partir de là, chaque élément de la collaboration est devenu une pièce d’un tableau plus vaste — chaque détail ajoutant une nouvelle couche à l’histoire. Le vélo, le snowboard, le textile, la photographie et même la stratégie de lancement sont tous devenus partie intégrante du même récit.
Piazza Duomo, MilanoJ’ai imaginé la collaboration comme si Cinelli et Nitro s’étaient retrouvés autour d’une glace et avaient fini par inventer leur propre saveur — des fruits de notre imagination. Cette idée ludique s’est glissée dans les moindres détails, des illustrations cachées à l’idée même de la balade-glace, tandis que la peinture scintillante, presque glaciale, est devenue le fil conducteur entre les deux objets. Cinelli nous a confié la mythique peinture scintillante Supercorsa, pendant que Nitro s’est attaché à transposer cette finition sur une planche de snowboard.
Le détailSeek & Enjoy
Toute la collection s’est construite autour d’une idée simple : Seek & Enjoy. Elle reprend la forme du célèbre motif Seek & Destroy de Nitro, mais en détourne le sens. Cachée à la vue de tous, pour ceux qui savent où regarder.
Seek & Enjoy — caché à la vue de tousLe chapitre suivantLe Zydeco
Pour moi, poursuivre la collaboration avec le Zydeco était la suite naturelle. Il est aussi à l’aise pour quitter la ville que pour y revenir en zigzaguant. Il transforme la transition entre ville et nature en une ligne continue plutôt qu’en un choix à faire.
De la ville à la nature, une seule ligne continueLes plus belles journées à vélo ou sur une planche ne sont jamais vraiment prévues ou dictées par la performance. Ce sont les sorties qui durent plus longtemps que prévu, la session de slush printanière qui ressemble au dernier souffle de l’hiver, l’arrêt imprévu pour une glace, la route qu’on a prise juste parce que personne ne voulait faire demi-tour.
seek & enjoy.
La collaboration Cinelli x Nitro, en deux formes — une pour la route, une pour la neige.
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